Penguatan Desain Kemasan dan Adopsi Marketplace Dalam Upaya Peningkatan Pemasaran di Kelompok UMKM Mallasoro Kabupaten Jeneponto

Abstract

Abstrak: Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) Mallasoro menghadapi tantangan serius dalam pemasaran produknya, terutama karena kemasan yang kurang menarik dan keterbatasan akses pasar. Desain kemasan yang tidak profesional sering kali mengurangi daya tarik produk, sementara ketergantungan pada metode pemasaran tradisional membatasi jangkauan konsumen. Di era digital ini, adopsi marketplace menjadi krusial untuk memperluas pasar dan meningkatkan visibilitas produk. Tanpa intervensi ini, UMKM Mallasoro akan kesulitan bersaing dan mengembangkan usahanya secara signifikan. Penelitian ini memiliki tiga tujuan utama, yaitu: Meningkatkan kualitas desain kemasan produk UMKM Mallasoro agar lebih menarik dan memiliki nilai jual tinggi, Memfasilitasi adopsi platform marketplace sebagai saluran pemasaran digital bagi UMKM Mallasoro. Serta meningkatkan kapasitas dan pemahaman UMKM dalam strategi pemasaran digital, khususnya terkait desain kemasan dan penggunaan marketplace. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif dengan studi kasus pada Kelompok UMKM Mallasoro. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi partisipatif, wawancara mendalam dengan pelaku UMKM, dan analisis dokumen terkait. Intervensi penelitian meliputi lokakarya desain kemasan, pelatihan penggunaan marketplace, dan pendampingan teknis. Luaran yang diharapkan dari penelitian ini yaitu, Desain kemasan produk UMKM Mallasoro yang inovatif dan siap pakai. Terdaftarnya produk UMKM Mallasoro di platform marketplace yang relevan, dengan pengelolaan toko yang aktif. Serta peningkatan penjualan dan jangkauan pasar yang terukur bagi UMKM Mallasoro.

Kata Kunci: Desain Kemasan; Marketplace; pemasaran; Mallasoro.

Abstract:  Mallasoro Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) face serious challenges in marketing their products, primarily due to unattractive packaging and limited market access. Unprofessional packaging design often reduces product appeal, while reliance on traditional marketing methods limits consumer reach. In this digital era, marketplace adoption is crucial for expanding markets and increasing product visibility. Without this intervention, Mallasoro MSMEs will struggle to compete and significantly grow their businesses. This research has three main objectives: Improving the quality of Mallasoro MSME product packaging design to make it more attractive and have higher sales value; Facilitating the adoption of marketplace platforms as digital marketing channels for Mallasoro MSMEs; and increasing the capacity and understanding of MSMEs in digital marketing strategies, particularly related to packaging design and marketplace utilization. The method used in this research was a qualitative approach with a case study of the Mallasoro MSME Group. Data collection was conducted through participant observation, in-depth interviews with MSMEs, and analysis of relevant documents. Research interventions included packaging design workshops, marketplace usage training, and technical assistance. The expected outcomes of this research are innovative, ready-to-use packaging designs for Mallasoro MSME products, registration of Mallasoro MSME products on relevant marketplace platforms, and active store management. Furthermore, a measurable increase in sales and market reach for Mallasoro MSMEs.

Keywords: Packaging Design; Marketplace; Marketing; Mallasoro.